THE BEST DAILY INSPIRATIONS ONLY

Кэш или Трэш: Minsk Style

Posted on 21st May ‘13

Author: Designlenta

Add translation

Tags: design, industrial, Minsk

Задача: Повысить международную узнаваемость Минска и увеличить приток инвестиций, туристов и квалифицированных специалистов. Заложить основу для формирования городской идентичности.

Проблема: отсутствие городской идентичности. Исследования показали, что несмотря на столичный статус Минска и его крупный размер (почти 2 млн человек), город не имеет ярко выраженной идентичности. Сами жители считают себя в первую очередь белорусами, а не минчанами. Нет общей городской культуры, традиции, собственного лица города.

Стратегия: бренд на основе архетипической функции города. Стратегия бренда — не отразить весь город в его многообразии, а выразить характерную и главную архетипическую полезную функцию, которую Минск может выполнять в национальном и мировом пространстве. Реально существующее архетипическое качество Минска — ярко выраженная способность жителей к абстрактному аналитическому мышлению. Это качество заложено тремя послевоенными поколениями, когда Минск был заново отстроен и развивался как центр инжиниринга. Отсюда ключевая идея Минска — умный город.

Графическое решение: городской стиль вместо логотипа. В условиях отсутствия общепринятого физического символа города разумно не создавать искусственный знак, а заложить основы уникального визуального стиля города, который отражает его ключевую идею.

Из них можно генерировать узоры и их вариации для любого носителя. Они могут передавать любой характер и настроение: быть динамичными, спокойными, агрессивными, консервативными, технологичными, простыми и сложными. Они актуальны для всех времен года и условий освещения.

Жители, бизнесы и организации города свободны применять и интерпретировать полосы для своих контекстов и в соответствии с собственным видением. Полосы могут быть использованы для оформления зданий и объектов городской инфраструктуры, служить объектами декора, элементами корпоративной символики, дизайна одежды и интерфейсов программных продуктов.